代序 弘扬正营销力量 3
序 榜样正能量 4
第一篇 2012水产营销回顾 6
第一章 2012水产营销综述 7
第二章 2012水产竞争正能量 10
第三章 2012水产品类正能量 13
第二篇 锻造水产营销正能量 19
第四章 影响水产营销成长的负能量 19
延伸阅读：福建水产的品牌困境 21
第五章 品牌思维正能量 24
延伸阅读：好当家，占位传播抢先机 26
第六章 品类创建正能量 27
延伸阅读：獐子岛活品“中国鲜” 29
第七章 产品锻造正能量 30
延伸阅读：闽洋海蜇品类王国 32
延伸阅读：水产食品产品发展趋势 33
第八章 渠道模式正能量 36
延伸阅读：坤兴深海码头商超化品牌思维 38
第九章 营销推广正能量 39
延伸阅读：15天,舟山远洋鱿鱼的品牌传奇 42
第十章 微营销，正能量 44
延伸阅读：水产营销的电商模式 46
第十一章 品牌文化正能量 48
延伸阅读：原产地品牌特征 52
第十二章 社会责任正能量 55
延伸阅读：獐子岛，世界渔业可持续发展样板 59
第十三章 营销团队正能量 61
延伸阅读：个人英雄和规模领导力 63
第三篇 海参营销正能量 64
第十四章 海参营销进入拐点 64
第十五章 寻找海参营销正能量 72
业界互动——海参危机中的营销机会 72
业界互动——海参差异化品质的正能量 73
业界互动——海参营销的再跨界 74
业界互动——品牌源自信任 76
业界互动——锻造战略产品 77
业界互动——发挥渠道联动 78
延伸阅读：棒棰岛海珍家宴营销正能量 80
延伸阅读：阿里郎海参的差异化品质营销 82
链接阅读：海参营销正能量 83
第四篇 鲍鱼营销正能量 85
第十六章 鲍鱼的营销出路 85
第十七章 寻找鲍鱼营销正能量 87
延伸阅读：南日岛鲍鱼正能量 89
第五篇 罗非鱼营销正能量 90
第十八章 罗非鱼内销困境 90
延伸阅读：海南罗非鱼内销现状 94
第十九章 寻找罗非鱼营销正能量 95
链接阅读：罗非鱼营销正能量 97
第六篇 淡水鱼营销正能量 99
第二十章 淡水鱼营销难题 99
第二十一章 淡水鱼营销正能量 101
延伸阅读：河豚美味的营销破局 105
链接阅读：淡水鱼营销正能量 108
第七篇 水产休闲食品正能量 109
第二十二章 水产休闲食品营销能量分析 109
第二十三章 水产休闲食品营销正能量 112
延伸阅读：快消品营销的五大特征 114
第八篇 弘扬水产品类营销正能量 116
第二十四章 水产品类的营销意义 116
第二十五章 水产营销的品类谋略 119
延伸阅读：水产营销的十大正能量 122
历年水产营销蓝皮书回顾 126
后记：营销正能量，从思维到方法 132
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