杨维龙--2010中国水产十大年度人物

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2010中国水产十大年度人物
               水产前沿 中国水产频道 联合策划

杨维龙
苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会会长




    入选理由：“阳澄湖”大闸蟹上市之日，已经成为大中华圈共享的文化盛事。作为管理中国最有价值水产品牌之一的“阳澄湖”大闸蟹的行业协会会长，他站在风口浪尖，依然能有所作为。“阳澄湖”大闸蟹的品牌效应在2010年体现得尤为明显，受到市场热捧，这也使得“冒牌阳澄湖大闸蟹”事件层出不穷，其高调打假，屡出新招，有效地遏制了假冒现象，在水产品牌的打造和维护上给业界上了生动的一课。
    重要分享：阳澄湖大闸蟹是一个历史品牌，很久以来，它之所以能受到这么多人的青睐，我个人认为主要有以下这么三个原因：一是阳澄湖大闸蟹生长环境的独特性，水质清澄、活性天然饵料丰富、阳光透底等；二是良好的区位优势，阳澄湖地处长江三角洲腹地，周边都是经济发达地区，具有充沛的人流、物流和资金流；三是深厚的文化底蕴，周边人群对品牌的认知程度以及对与之相关联的文化认知程度比较高。
    如今一到蟹成熟的时候，到阳澄湖吃阳澄湖大闸蟹已成为当地的一种时尚。在这种状态下，我们相信只要我们自身不出问题，阳澄湖大闸蟹在蟹中的标杆地位就不会有问题。
    对于假冒阳澄湖大闸蟹现象我们认为这是一种不道德的行为和违法的事情，凡是正规的企业和诚实的企业家都不应该与此种行为沾边。其次在目前社会大环境还没有根本好转的情况下，要想彻底杜绝此种现象是不可能的。为了维护阳澄湖大闸蟹的品牌形象，这些年来我们通过广泛的宣传，不断地升级防伪措施，联合相关执法部门加大市场的打假力度，对保护这一知名品牌收到了一定的效果。
    对于我们来说，要想不被此种现象所击倒，唯有下功夫做好以下两件事。一是确保自身品质过硬；二是不断加大宣传力度，使更多的消费者通过我们的宣传真正认识和了解阳澄湖大闸蟹。
    现在太湖蟹、固城湖蟹、兴化红膏蟹等一些其他地方的品牌蟹以其良好的品质和形象在市场上得到越来越多消费者的认可。我认为这是一种好现象，有竞争才能有进步，因为阳澄湖蟹因其地域面积的限制产量很少，不可能满足所有人的需求，在此种情况下，一些品质本来就蛮好的其他品种蟹加入到优质品牌蟹的行列中，这一方面可以减少因阳澄湖蟹产量不足而引起的各种假冒等恶性竞争行为；另一方面，也满足了一部分高档消费人群的消费欲望。
    如今其他品牌蟹无论是外观和内在品质也得到越来越多消费者的认可，在国内外和境内外的市场占有率逐年提高，对阳澄湖大闸蟹形成了一定程度的挑战，这种挑战只要不是恶性竞争，不但不是坏事反而会促使我们不断努力，提升品牌优势。如此，阳澄湖大闸蟹才有更强的生命力。（《浅析阳澄湖大闸蟹品牌营销策略》文章详见本期P50）