中国水产频道报道，当地时间11月13日，美威集团CEO在苏格兰爱丁堡发布了其最新的品牌Mowi，并宣布该集团名称将从Marine Harvest更改为Mowi 文/ 海鲜指南（seafood-guide）沈基文 当地时间11月13日，美威集团（Marine Harvest ASA）CEO（首席执行官）Alf-Helge Aarskog在苏格兰爱丁堡宣布该集团名称将从Marine Harvest ASA更改为Mowi ASA，并发布了其最新品牌Mowi。 视频：Mowi三文鱼品牌诠释 美威集团的全新品牌 当天，美威集团也在官网发布通知将于2018年12月4日在卑尔根举行特别股东大会，讨论拟议名称变更，股东通过后，新的公司名称Mowi将自2019年1月1日起生效。
 新名称“Mowi”是品牌战略的自然延伸 美威集团是世界上最大的海产公司之一，也是世界上最大的三文鱼生产商，2017年养殖三文鱼为37万吨（GWT）。Mowi 是未来集团的新名称，也是该集团旗下众多三文鱼品牌的一个，Mowi 还未进入亚洲市场，目前在亚洲市场的终端品牌是“supreme salmon”。
 “我很高兴我们现在将公司提升到一个新的水平。我们期待着未来宣布新的名称MOWI。”Marine Harvest的CEO（首席执行官）Alf-Helge Aarskog说。 “改变公司名称是公司进入品牌战略的自然延伸。通过实施Mowi品牌战略，公司可以实现从饲料到消费者餐桌的产业链整合。品牌产品系列（尚未公布）将为客户提供美味、便利、营养和可追溯性的附加值产品。” “Mowi是一个鼓舞人心的名字，它回顾了我们过去50年来发展起来的开拓精神。”Aarskog说，“自1964年第一只鲑鱼养殖以来，我们已发展成为一家全球性的综合性公司，包括育种、饲料、养殖、加工和销售，我们希望为消费者创造出完美的三文鱼。” 未来2年投资3500万欧元重塑品牌 据悉，Mowi品牌将于2019年在欧洲部分市场（未定）推出，2020年推广到欧洲其他市场，以及北美和亚洲的一些市场。Marine Harvest将在未来2年内投资3500万欧元进行品牌重塑，Aarskog还提到，公司计划到2025年销售10亿欧元的Mowi三文鱼。 外媒报道称，来自德国的营销专家Andreas Johler将为Mowi品牌的全球推广方案出谋划策，Andreas Johler是可口可乐在德国的品牌总监：“就像可口可乐一样，三文鱼也有自己的秘方，会配单独的Mowi三文鱼专用饲料，含有比其竞品拥有更高含量的欧米茄3含量，它具有更好的味道。”Johler说，“这将使Mowi成为最受欢迎的三文鱼产品，当顾客爱上一个品牌时，就会产生品牌价值，一旦他们认为我们的品牌比其他品牌更好，我们就有可能比其他产品获得更高的赞誉。” 可见，Marine Harvest对其新的Mowi名称和品牌都抱有极大期待，是奔着打造其作为全球三文鱼产业最强品牌去的。
三文鱼产业巨头重塑品牌，或带来崭新市场风貌 2018年，全球三文鱼供应量增长缓慢，需求增加，但各三文鱼主产区的养殖规模收到严格控制，各生产商无法大量增加其养殖产量，三文鱼在全球的消费市场表现逐渐被关注，终端渠道的其他非水产品种类、形式、口感更新迭代速度快，日新月异，三文鱼要想持续保留在餐厅菜单上、超市货柜上、消费者餐桌上，品牌之路不得不重视。 在上个月美威集团与阿里巴巴旗下云象供应链签署战略合作时海鲜指南了解到，美威集团在中国的冰鲜三文鱼加工厂将在2019年正式运营，加工厂将着重关注消费者餐桌的产品形式和包装，以匹配更多更广的终端渠道深耕自有品牌。 Marine Harvest发布全球新品牌，甚至选择更换公司名称这一举动也着实表明了美威重塑品牌的决心。 与此同时，中国三文鱼市场2018年正式迎来整合洗牌阶段，传统的批发市场利润进一步被压缩，生存空间变窄，进口商、经销商、加工厂、终端渠道也在强强联合尝试更多发展模式和出路。 与其他成熟的行业不同，海产行业还有无限增长的空间，三文鱼之于消费者也没有形成强势品牌，此时正是企业品牌占位的黄金时期，而随着消费者对三文鱼认知度的不断提升，消费者也就越来越倾向选择有品牌的产品。 此外，食品、工业品的品类已经细分，品牌水产品品类的细分市场刚刚开始，对于三文鱼企业来说，仍然有着诸多机遇和发挥空间。有理由相信，未来Marine Harvest的品牌战略蔓延到全球、延伸到中国时，也将给中国三文鱼产业乃至全球带来崭新的市场风貌。 |
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