文/ 海鲜指南（seafood-guide） 沈基文 中国水产频道原创报道，此时，你可以在北京（三里屯、国贸等）、上海（人民广场、徐家汇等）、广州（广州塔、珠江新城、体育西路、公园前、三元里等）的地铁站看到“SEAFOOD FROM NORWAY”的挪威三文鱼的LED巨幅广告展示。 时隔多年，挪威海产局再次开启挪威海产线下大规模传播，利用地铁人流集中、受注目程度高的优势，增加品牌认知度。除地铁广告外，2月份，你在广州的部分日料餐厅用餐时，也可以观看挪威三文鱼的视频广告。
挪威海产局在地铁站投放的广告 重点发力消费市场，强化与中国消费者的沟通，提升挪威产地品牌效应，挪威海产局中国内地及香港地区总监博薇娅表示，这是挪威海产局2020年的重点工作之一，“挪威海产局正在开展面向以消费者为主的挪威三文鱼推广项目，该项目整合了线上线下传播渠道。这仅是我们今年市场活动的开始，我们将继续巩固挪威海产在中国的领先地位。”
挪威海产局中国内地及香港地区总监 博薇娅 挪威三文鱼对华出口猛增95%，中国成为挪威海产最大增长市场 20多年前，大多数普通消费者还对遥远的挪威海产一无所知。1998年，第一条挪威三文鱼游来中国餐桌打开了中国消费者的鲜美味蕾。 很快，千禧年的到来，从星级酒店到日料餐厅再到超市柜台，丰富又精彩的系列线下活动让来自挪威的冰鲜三文鱼从华南开始，一路北上，扩展到了一线市场和大部分省会城市。从此，三文鱼在中国的印记开始了。
挪威三文鱼进入到中国的近二十年间，以绝对的市场占有率展示着王者风范。挪威海产局的消费者调查报告显示，九成消费者相信产地决定品质，对中国消费者而言，挪威是购买三文鱼、北极鳕鱼和青花鱼时首选的原产地之一。在中国香港和华南区域，挪威三文鱼仍是许多零售店铺和日料餐饮的“荣光”。 过去几年中，中国进一步放开挪威三文鱼的准入，中挪三文鱼贸易越来越高效便捷。 因此在2019年，挪威三文鱼对华出口总量同比2018年实现95%增长，达到2.35万吨。 北京时间2020年1月8日，挪威海产局公布了2019年挪威海产品全年出口数据。挪威海产对华出口贸易大幅增长，2019年挪威海产品对华出口16.85万吨，出口额达52亿挪威克朗（约合人民币41.42亿元），同比2018年出口量增长13%，出口总额增长40%，中国在2019年成为挪威海产的最大增长市场。 挪威北极鳕鱼同比增长14%，挪威青花鱼同比增长13% 挪威的海域面积是陆地面积的7倍，沿岸海域素以水温低、水质清冽而闻名，其间蕴藏着宝贵的财富。几个世纪以来，这片冰冷清澈的海域滋养着当地居民，包括挪威三文鱼、挪威北极鳕鱼、挪威青花鱼等在内的200多种鱼类和贝类都生活在挪威海域。 挪威拥有世界上最丰富的鳕鱼资源，挪威北极鳕鱼是这里最重要的经济鱼类，富含蛋白质、维生素B12、硒和欧米伽3脂肪酸富含等优质营养，所以也被称为“白色黄金”。
博薇娅告诉海鲜指南：“2014，我们将挪威北极鳕鱼带到了中国市场。在联合市场推广的带动下，2019年大西洋鳕鱼的消费量预计将达5000吨，实现五年内翻五番。2019年，挪威北极鳕鱼不断拓展市场，贸易涨幅达14%，出口总额增长24%。挪威在中国鳕鱼消费市场处于领先地位。我们相信挪威北极鳕鱼在中国还有更大的发展潜能。” 在挪威海域，还有一条非常重要的鱼——挪威青花鱼（挪威大西洋鲭鱼），挪威青花鱼的捕捞期在5月至11月，黄金捕捞季是9月到11月，每到此时，挪威青花鱼的油脂含量最高，这时捕获的挪威青花鱼口感更是诱人、鲜美、可口。
“2019年，挪威海产业携手中方合作伙伴深耕市场，持续深化在挪威三文鱼和挪威北极鳕鱼等消费者所熟悉的海产品类上的合作，更在今年面向中国消费者推出了以挪威青花鱼为代表的新品种产品。2019年，挪威海产局将挪威青花鱼带入中国市场，挪威青花鱼挪威青花鱼对华出口总量增长13%，出口额增长33%。” 博薇娅介绍。
挪威海产局与业内合作伙伴共同探索挪威青花鱼的市场机遇 挪威海产在华蓬勃发展，2020年重点发力消费者市场 “2017年，挪威海产局推出全新的 ‘Seafood from Norway’ （挪威海产）商标，作为挪威海产品原产地的权威象征，为挪威海产进一步占据全球的市场领先地位持续努力。”
过去两年中，挪威海产局在全球市场推广“Seafood from Norway”的原产地商标，增加其在各类产品上的曝光度及大众的认知度，如今，“Seafood from Norway”原产地商标已在全球范围内成为挪威海产的名片。 在继续推广“Seafood from Norway”的产地商标以外，加强与消费者的沟通也是挪威海产局2020年至关重要的工作之一。“2019年，挪威海产年度数据显示了中国对挪威海产品日益增长的消费需求。挪威三文鱼中国市场牢牢占据领军地位。在新的一年里，我们期待与中国消费者加强沟通。源自挪威的海产品营养价值高、美味可口、品质一流，在全球享有盛誉。我们期待与挪威海产品行业及中国合作伙伴携手合作，在2020年挖掘更多市场潜力。” 挪威三文鱼巨幅广告在穿梭的人流中闪耀，一个崭新的时代正在向我们走来。 |
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