做有意义的营销,做有含金量的销售…… 以前来广州,为蛇、生蚝所吸引,此后,或许将因今天而不同。 课上,加场一个半小时,课后,一半学友都来到这里。无以为赠,将三年前写就的“销售七论”聊作见面礼吧:
一、销售成功“唯一”纲领:强大的自我驱动力!
二、客户需求”两性“法则:1、显性需求;2、隐性需求(忽略显性、挖掘隐性)。
三、处理异议的”3F策略“:1、FEEL:接受顾客的感觉;2、FELT:向顾客说明这些感觉在别的客户身上也有,是正常的;3、FOUND:向顾客说明别人由于拥有而获得的一项或多项好处,从而揭示出那些没有被发现的感觉。
四、促进购买决策的“四步骤”:AIDA模式——1、用非推销的手法引起顾客的注意(Attention)2、激发顾客对产品的兴趣(Interest);3、客观评估购买需求(Desire);4、采取让买方无法拒绝的行动(Act)。
五、建立信任的“五要素”:1、坦率公正的态度;2、可信赖的行为;3、让人信服的能力;4、客户导向的观念;5、令人尊重的人格。
六、大客户销售“六原则”:1、先诊断,再下药;2、为客户创造真正的价值;3、先入为主,让自己被列入评估表中的第一顺位;4、注意!向决策者销售;5、掌控购买者在不同阶段的考虑重点;6、问题×权力×愿景×价值×控制=成交。
七、工业品销售“七动因”:1、分析组织间市场中各大类别特点;2、将注意力集中在购买情境而非产品上;3、对客户的业务、客户的主要竞争者、购买决策者和客户的目标与战略有深入了解;4、提供市场能感觉到的比竞争对手卓越的质量、价值和业绩承诺;5、开展工程设计、研发、制造和技术服务等职能部门的协作公关;6、发展、培养和管理客户关系;7、构建“低期望,高提供”的售后服务体系。
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