【图文报道】2015中国农牧行业品牌营销创新论坛

syusuke

接下来是《中国好酵母的经营之道》，分享者是圣琪生物总经理：余明华


经营分三部分：
第一步：策划比较符合自己的商标。给他穿件衣服，全球注册。80多家国家注册。
重要的是策略安排可以做到20-30亿，原来只能做3-5个亿。现在计划5年内做到主办上市。
很重要的同心多元化。
第二步：管理梳理。人力资源的调整。如复合岗位的工资不一样。
研发管理。没单独技术应用岗位。为什么做这个产品，产品能否被认可。内部实施课题招标。
第三步：打造企业的文化基因。舆情管理，微信公众平台
做品牌最重要的是技术创新。饲料添加剂对原料的新的诉求。预估未来5-10年的需求，围绕客户现实与潜在的需求，来做准备。

syusuke

中国农商俱乐部揭牌仪式：








“中国涉农品牌创新联盟”成立倡议：

syusuke

主持人：赵明老师（中国市场学会农牧专业委员会理事长）

一句话介绍自己：
姜明：做城乡优美生活方式的搬运工缔造者。
冯明：主要报道产业上市公司
黄智敏：致力成为全球优质蛋白的供应商。
韩继涛：致力于打造世界级农牧企业。分众与跨界做得比较多。
劳晔：愿景为全球半数以上的人提供服务和产品。挖掘细分市场，并在细分市场挖掘需求，并定制完成。跨界会为企业创新提供创新点。


四川农村日报总编辑 姜明

姜明：

跨界是一个褒义词，成功的人在新的领域开疆拓土。企业品牌的延伸。跨界的企业都是了不起的企业。马云最近也跨界了，阿里巴巴和华西都市报合作，对于我们来说，我们是媒体融合，对于华西都市报优良的新闻基因，是中国的第一家都市报。两家优质的企业将碰撞出什么样的火花，农业品牌的打造和传播，我的角度而言，如何选好媒体，如何用好媒体。传统媒体在现在的时代都在构建立体传播。以文化的方式，郎酒集团高品牌营销很好，经常邀请文学大家赏酒，将媒体用活了。

每日经济新闻总裁 冯明

在座的比较陌生，财经类的媒体，这几年致力于新媒体的打造。在清华大学和腾讯做了一些案例分析，在财经媒体内做得还比较靠前。现在客户选择越来越中心移动端的新媒体，前两年我们做经营，我们现在每年是翻倍增长，30%的广告收入是来自新媒体。

毫无疑问，品脾营销更多的是做数字营销，选择新媒体，传播渠道比较多。

蓬勃发展的时代，新媒体正万马奔腾野蛮生长，成为很多企业选择推广的渠道，企业应选择有公信力的平台，许多自媒体本质的核心就是编编抄抄。

分众和跨界，对于受众，是比较高端，突破利润的瓶颈，往高端的方向发展。国内没有溯源的品牌，分众这一块应该致力于高端品牌打造，特别是新希望、国联水产这种上市企业的载体。高端化很重要。农牧行业越来越多进入资本市场，目前已有200多家上市企业，上市以后除了打造品牌，也要注意运作资本市场，中国资本市场那个很乱，老百姓既是股民，也是消费者，我个人就是通威鱼的消费者。未来农牧行业的品牌的打造应该是立体的。

国联水产集团副总经理 黄智敏
国联水产2010年7月8日上市深交版，用大量资金投放到品牌建设。如何在内销方面打品牌。11年打标准牌，请周华健代言。12年走出去，在美国收购了38年历史的一个海鲜公司，通过这个品牌在美国销售。13年提出全球海产精选，采购中国水产品销售到国外，把国外优质海产品销售到国内。14年进入电商。接下来走全球采购之后。如加拿大，秘鲁等。
同时，我们也加大研发力度。提供快速，方便，健康的产品。目标是达到中国对虾第一品牌。

新希望集团成都中心总裁 韩继涛

韩：品牌，营销和创新，我们从分众和跨界来讲，是从经营上讲的。新希望的发展历程请大家找度娘。
第一次分众是拿出4个企业，然后进入乳品、房地产等行业，这是跨界。发现我们应该强调个性化的东西。后来成立新希望六和股份，又是一次分众。现在福达项目，有更加细分的福达。再分众，再跨界。

建明工业（中国）副总裁 劳晔

劳晔：

目前农牧行业和其他行业一样，产能过剩、产品同质化，利润低。

只能接受或开发新的小众市场，定制产品。

不论是合众还是什么，在利润低的环境下，在成本上获得优势。

如果不能获得优势，分众将是一个唯一的渠道。

把策略做到极致。

根据产品的变化不停的变化。

以自身的条件做基本准则，分合要产生新的增长点，如何分就是一个创新。

圆桌讨论

syusuke

对通威的寄语：

建明工业：未来不仅成为四川人的骄傲，也是中国人的骄傲！

新希望六合：品脾就是骄傲，希望我们比翼齐飞共同发展

国联水产：国联水产带管理团队来通威学习，祝愿通威越来越好。

每日经济新闻：高端化，占领制高点。国际化，是世界的通威。

四川农村报：向成功跨界的通威致敬学习。

syusuke

syusuke

附本次论坛获奖名单：

十大最佳品牌形象企业：

2015中国农牧行业最具影响力品牌奖：新希望集团有限公司

2015中国农牧行业最佳责任典范奖：北京大北农科技集团股份有限公司

2015中国农牧行业最具品牌价值奖：通威股份有限公司

2015中国农牧行业卓越营销奖：广东海大集团股份有限公司

2015中国农牧行业最佳品牌形象奖：北大荒粮食集团有限公司

2015中国农牧行业诚信品牌奖：成都华西希望集团有限公司

2015中国农牧行业最佳产品品质奖：益海嘉里投资有限公司

2015中国农牧行业最具竞争力品牌奖：广东粤海控股集团有限公司

2015中国农牧行业最佳商业模式奖：深圳金新农饲料股份有限公司

2015中国农牧行业最佳品牌成长奖：四川铁骑力士实业有限公司

十大创新品牌

2015中国农牧企业品牌潜力奖：江西省坤达科技有限公司

2015中国农牧企业传播创新奖：荣成海达鱼粉有限公司

2015中国农牧企业品牌管理奖：建明工业（珠海）有限公司

2015中国农牧企业品牌先锋奖：山东圣琪生物有限公司

2015中国农牧企业营销创新奖：蕙芷庄园

2015中国农牧企业品牌创新奖：上海三维同力生物科技有限公司

2015中国农牧企业推广创新奖：安徽五粮泰生物工程股份有限公司

2015中国农牧企业产品创新奖：重庆民泰香料化工有限责任公司

2015中国农牧企业互联网影响力奖：四川省开元集团有限公司

2015中国农牧企业品牌策划奖：成都四季青现代农业科技发展有限公司

十大风云人物

2015中国农牧行业年度最具影响力人物：新希望六和联席董事长兼首席执行官陈春花

2015中国农牧行业年度卓越成就企业家：广东海大集团股份有限公司董事长薛华

2015中国农牧行业年度最具口碑人物：湛江国联水产开发股份有限公司董事长李忠

2015中国农牧行业年度杰出人物：唐人神集团股份有限公司董事长  陶一山

2015中国农牧行业年度领袖：通威股份有限公司董事长刘汉元

2015中国农牧行业年度焦点人物：北大荒粮食集团有限公司董事长史中华

2015中国农牧行业年度贡献人物：山东好当家海洋发展股份有限公司董事长唐传勤

2015中国农牧行业年度创新人物：四川省茶业集团股份有限公司董事长颜泽文

2015中国农牧行业年度品牌营销人物：北京福来品牌营销顾问机构董事长 娄向鹏

2015中国农牧行业年度新锐管理者：四川特驱投资集团有限公司董事长王德根

syusuke

syusuke

syusuke