【图文报道】2015中国农牧行业品牌营销创新论坛

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2015中国农牧行业品牌营销创新论坛

聚焦营销创新　决胜品牌未来

2015年11月20日

中国·成都·通威国际中心

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将到现场的专家学者：
李光斗：华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人
娄向鹏：北京福来品牌营销顾问机构董事长
赵　明：辅音国际咨询机构董事长
韩志辉：中国品牌农业战略推进中心主任
石章强：锦坤文化发展集团创始人
沈　坤：双剑破局营销策划有限公司董事长
王　中：谋易企业管理咨询公司董事长

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附最新会议日程：

日期	时间	环节
11月19日	13:00-21:00	来宾接机、签到、观展、办理入住等
	18:00-19:00	嘉宾接待及自助晚餐
11月20日	08:20-08:56	嘉宾签到、领导和嘉宾观展
	08:56-09:00	倒计时、开场片
	09:00-09:05	主持人介绍参会嘉宾与主要企业
	09:10-09:15	农业部领导致辞
	09:15-09:20	四川省农业分管领导致辞
	09:20-09:25	论坛开幕仪式
	09:25-09:45	主题演讲：中国农业品牌传播与选择
	09:45-10:05	主题演讲：“中国农牧好产品”的综合战略
	10:05-10:25	主题演讲：当前中国涉农企业品牌发展现状与趋势报告
	10:25-10:45	茶歇、合影
	10:45-11:05	主题演讲：数字化时代的品牌营销创新
	11:05-11:25	企业代表：农牧企业营销创新助力品牌发展
	11:25-12:00	圆桌对话：农业产业链的品牌新机遇
	12:00-13:30	午餐、观展、休息
	13:30-13:50	主题演讲：“互联网+”时代中国企业品牌营销趋势与思路
	13:50-14:05	主题演讲：中国农产品如何打造高价值品牌
	14:05-14:10	现场来宾抽奖环节
	14:10-14:20	主题演讲：农牧行业舆情监测与危机公关
	14:20-14:30	企业代表：农牧包装领航品牌创新
	14:30-14:40	企业代表：农牧产品品牌营销之道
	14:40-14:55	中国农商俱乐部揭牌仪式、“中国涉农品牌创新联盟”成立倡议
	14:55-15:05	茶歇、观展
	15:05-15:45	圆桌对话：农牧企业品牌营销的“分众”与“跨界”
	15:45-15:50	现场来宾抽奖环节
	15:50-16:05	揭晓“2015中国农牧行业十大风云人物”并颁奖
	16:05-16:20	揭晓“2015中国农牧行业十大创新品牌”并颁奖
	16:20-16:35	揭晓“2015中国农牧行业十大最佳品牌形象企业”并颁奖
	16:35-16:45	主办方致闭幕词、论坛结束

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先看看营销论坛现场布置情况吧

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先看看营销论坛现场布置情况吧

水宝宝

我们从何处起航？
农牧行业的黄金十年，强化品牌已成当物之急。

水宝宝

央视主持人刘栋栋：



与时俱进，共话品牌营销。品牌的力量。
举例：出租车司机不知道希尔顿，不知道天府大道，却知道通威国际中心。司机解释，通威是四川的骄傲，可见其品牌影响力的重要性。

水宝宝

通威集团刘汉元主席致欢迎辞：



欢迎大家到这儿做客！对大家的到来表示热烈的欢迎~
有鸡蛋吃、有鱼吃，能有产量就能销售出去，现在
大家有选择的时候，发现有很多品牌，我们看到行业的

温氏行业 2000亿，面对种种竞争，我们行业同仁如何创新，如何应用互联网+，需要我们行业同仁一起来思考。

沉淀下来的印象和标识，如何有效的参与竞争，理性、文明的竞争，我是谁，我能做什么，我应该作社么，行业和社会需要我们做什么，这需要做一个结合点，找准市场，牢牢研究，技术、品牌研究，可持续发展的后劲。

跨界，如何有所侧重，有所区别，差异化，独到之处。通过大家的交流，一定能找到很好的答案！13亿人的嘴一定是一个巨大的市场，农牧营销一定有很大的空间。

罗丹_jGt72

报告主题：农业品牌创新的政策思考

报告人：农业部农村经济研究中心党组书记 李杰人

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报告主题：中国进入“智本农业”时代！

报告人：四川省社会科学院党委书记李后强教授

现在是在手机上做文章的时代。
现在都在想如何弄个农村户口。城乡大交融是现在很大的特征，形成了钱钟书先生说的围城的特征。
李书记提出“智本农业”。

水宝宝

报告主题：“互联网+时代的商业变局和品牌创新”
报告人：中国品牌第一人”之称的李光斗



报告笔记：
新政府提出互联网+，未来没有一家企业提自己是互联网企业
2005年后出现信息流，智慧流……
什么叫三体世界？未来不会在一个层面竞争，对企业来说，三体服务是产品、品牌、和服务。
互联网+企业是从四维到多维。
耐克卖的是运动，不是卖鞋。
为什么摩托罗拉被苹果干掉了？苹果做的是社交。
青啤和雪花？
百威工厂：在国外喝酒不要钱，啤酒杯不要钱。
未来世界是软硬件结合。
几百亩地，用众筹制度。预收款制度，钱在哪，人在哪？
引导消费。
商业是要靠创新？未来是孙子的。美国一半人是出身在汽车电影院的。

李老师的报告充分体现品牌营销人的特点，轻松幽默的展示了他的成功营销案例，应该是营销人最强的段子手！

水宝宝

报告人:中国农牧企业品牌营销升级的三大关键点

报告主题：北京福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏

水宝宝

报告主题：通威的制胜法宝——科技创新

报告人：通威股份总裁助理、技术中心办公室主任刘辉芬



通威技术中心目前有专职研究人员378人，其中博士、高级职称57人。此外，通威研究院核心创新团队由90余人组成，外聘行业国内外专家70余人。每年开展的研发项目超过100项，且年均增加10%以上， 2015年，研发项目达325项。技术中心从原来单纯和单一解决生产经营的技术难题，转变为解决以水产、畜禽饲料为核心，并向上下延伸，贯穿整个产业链的技术难题，创新开发绿色能源与生态环保紧密结合的新型养殖模式，从而逐步提升各产业的技术实力，使通威成为具有解决中国乃至国际水产畜禽行业共性和个性问题的领军企业。

水宝宝

主持人：董志玲


王中


杨帮华







话题讨论：
董志玲：30年前这个土地上诞生了一位伟人，他说让一部分人嫌富起来。30年后，温氏上市后，2000个亿，买4个联想。这是中国最大的富裕阶层。富起来后，我们要改口号了，我们要让一部分高贵起来了。这也是我们为什么要在这里谈品牌了。农产品品牌很少，为什么？创新能力很少。

品牌的案例：
董志玲：王中老师，您觉得农牧行业谁的品牌做得好？

王中：农牧品牌做得好的确实不多，但投入上，通威投入还是比较大的。
中粮的品牌？他们和通威区别是？
中粮实际上在消费者品牌上的投入是非常大的，中粮做的我买网一直还是在亏，但融资已经很多了。我买酒都到这里买。农业品牌方面，是值得的，但收益也是很高的。

董志玲：北大荒的李双青老师，想到北大荒，就想到奋斗，接下来，北大荒怎么想做品牌呢？
李：北大荒品牌比较大，承载好几代人的努力，与文化是有机结合的，有知青文化，专业军人的文化，开发建设也是一步一步来的。我们的诸多品牌，北大荒的乳业品牌等。第一：通过整合资源，积极做品牌，通过整合资源满足市场需要，把品牌和经济效益结合起来。
第三是科技，科技要投入，要发展，北大荒是引进了世界品牌。我们从农业，加工业，都是有投入。我们打造世界大粮商。

董志玲：高贵的四个关键词：纯粹，真诚，强大，负责。海大在这方面做了很多扎实工作。请杨总分享一下？

杨帮华：18年的发展历程，还很年轻。
1、服务型的战略。是专业上的规模化，是产业链的延伸。
2、离不开产业化经营模式，海大目前还是半产业链模式。海大产业链的业务比较多，每一个块业务和环节，都是相对独立的运行。专业的力量，还是技术的投入。海大选择的是多品牌的策略。动保，苗种，饲料等都有自身的品牌。差异性，灵活性非常明显。背后需要强大的人力与投入。
3、品牌投入比较务实，更多基于长期的管理。

董志玲：：品牌没有那么复杂，是个树，把诚信立起来。农牧行业每个企业都有不同的内涵，郑总分享一下？
郑立强：话题很大，不是简单能说明白。以通威为例，找对人，说对话，怎么说。通威从2007年开始与中央台农业频道合作，体现找对人的问题。企业首先要确立与品牌发展的核心传播概念，经过多年传播，郭冬临说的耐运输，少操心等，解决说对话的问题，怎么说体现在与一些栏目结合在一起。通威投放的科技创富企业，与国家倡导的大众创业的是吻合的。另外也投放了很多太阳能的广告，形成了品牌价值的聚合。通威的案例很成功。他获得广告界的最高奖。

董志玲：：企业的本是把企业做好，传媒如何在节点上推广引导品牌。
汪文：渔业报30几年的经验，品牌是什么？品牌有大有小。做那种呢？小品牌做标识，大品牌是公众信任。创造大品牌，是品牌创立出来的，归属于公众。拥有产品的，是消费者，最后是消费端来拥有。不需要考虑市场波动。所有企业，我们只是一代人去努力维护她们。中国情况是品牌多，大品牌少，缺百年大品牌。
当品牌遇到挫折遇到问题时，我们怎么做？少犯错，犯错也不怕，犯错是注入灵魂的问题。
这么多年是靠物美价廉来生存，接下来，我们没有办法做下去了。我们要靠品质来取胜。我们要把品质摆在第一位。高价格买产品的时候，一定要靠品质。
董志玲：：品牌是我们在天府之国讨论品牌。性价比这个词，这个将来会消失的，怎么通过品牌革命，表达表现出来。

董志玲：对通威品牌的建议：
汪：强调一点，现在必须把消费者纳入视角，最终要向13亿消费者宣传。
李：北大荒与通威是合作者，联合起来实现共赢。
王：通威产品分三类：饲料，宠物，光伏。三个不同板块，述求是科技与服务，要做好，最重要的是坚持。
杨：海大是在学习中追赶通威，会各自发展优势，不仅是竞争，也是好的伙伴。
郑：心有多大，市场就有多大。

董志玲：我觉得可以跨界合作。在不同的区域内，可以放开来，我们要问发心，不要问成败，不要浪费资源，做行业有益的事情。我们农牧人，一定会在世界中受到尊重。品牌之路是孤独之路。品牌是一个点，我们还没有到这个时候，我们要坚守内心的那份美好，我们是有愿力的企业。

syusuke

此时是午餐时间

水宝宝

营销的磨刀石，是营销机构，下面的报告是营销机构的报告。精彩要继续关注！

水宝宝

报告主题：“互联网+“时代下做好品牌创新

报告人：双剑破局营销策划机构CEO沈坤


07年才创立公司，2000年研究如何创新，要解决所有的难题。
横向思维可以帮助你。逻辑思维的创新能力只有0.1%。横向是50%。
真正的干货来了。
忘掉你的产品，真正到消费者的心里去。现在如果还在挖卖点，已经out了。
破局1：品牌名字。
2、从标配信息到个性信息。感性图案与语言沟通，产品自己说话。互联网时代是沟通。
3、有符号逐渐转化成魅力人格。品牌要有代表品牌人格的真人。
4、从推广到口碑。
5、模式专注和整合双向转变

syusuke

报告主题：互联网环境下如何打造高价值农牧产品

报告人：中国品农业战略推进中心主任韩志辉



韩老师做报告好激动～
产品卖得好什么最重要？质量。说起来很理性，但做起来，得第一眼看上了。互联网环境下，最重要的是价值。
好价值：与众不同。
只有概念才能神话。听不懂才对了，看不懂才对了。
互联网获取信息越来越容易，获取真相越来越难。

syusuke

报告主题：农牧行业媒体舆情及危机管理

报告人：注意力数字营销机构董事长马苏格



马总的报告非常精彩，他从11月17日的XC60视频为例分析这起事件中出现的问题。接着谈到了青岛大虾的发酵，使得好客山东变成宰客山东的原因。

对于农牧行业来说，他有天然的特点是：脆弱、失控、同情。企业舆情处理的方案，大家具体可以看看PPT.

syusuke

分享主题：农牧包装领航品牌创新

分享者：坤达包装董事长 林月坤