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[企业家] 品牌营销实施前的条件

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发表于 2013-2-28 12:45:33 |只看该作者 |倒序浏览
当市场经济发展到今天,很多企业都在提品牌营销。而品牌营销是一个系统的工作,暂不说起具体的操作流程,就是其实施前的准备工作很多公司都没有做细做好。在此,天地经纬农业品牌咨询管理机构通过十年对品牌的探究,针对品牌工作开展前的准备与大家一起分享。
一、具备良好的品牌营销意识:
正所谓思想指引行动。品牌营销作为全新营销模式,无论是策略还是执行都完全区别于传统营销模式。有人说,我们都想做品牌营销,但真的品牌营销来了,我们却有些吃不消了。这无异于“叶公好龙”。所以,我们必须要区分好品牌营销和传统营销,才能从根本上做好品牌营销的准备。
品牌营销重视对内对外的市场调研与分析,这一点在传统营销中也同样得到重视。但品牌营销是真正落实去做,且其结论为策略提供理性依据,而非“走过场”。品牌营销是在系统的策略引导下,围绕定位在企业的方方面面,包括产品、技术、团队、营销等系统整合,运力齐发。还有一点值得注意的就是,品牌营要求业务员按流程工作,进行过程控制,重视团体整体力量,而非个人英雄主义。
除了认识到品牌营销相对于传统营销特质外,还需要企业高层具备开放的心态,着眼未来,追求可持续性的企业发展,理解并知道(或愿意学习)什么是真正的品牌建设,尊重智慧,尊重规律!
    二、好的产品是企业发展的基础:
如果说营销是方法,那产品就是原则。任何一个企业,要想做好都不能忘记做好产品这个大前提。做好产品本身并不是一件简单的事情,牵涉到公司的企业文化、理念、品牌战略和策略。而产品的好坏仅是这一系列问题的具体表现而已。当然,我们这里指的好产品更明确的是指企业能做出好产品的技术与能力。包括企业的技术硬件、生产能力、生产管理能力、品控能力、质量意识与改进能力,还有更重要的是技术创新能力。具备这些能力的企业在品牌营销中将获得更大的空间和支持力,并在品牌营销的引领下得到更加充分的调动和发挥。
三、建设一支执行力强的团队:
古往今来,再好的战略战术,如果指挥一群老弱残兵都不可能取得战役的成功。品牌营销本身就是一场大战,只有一支执行力强的团队才能确保战略的有效执行,也才能保证最终的成果。在这个过程中,团队也会准备领会品牌营销的方法,突破固有的传统营销习惯。这是一个看似简单实则痛并快乐的过程,当然,这与团队成员基础素质的厚薄程度及学习力密不可分。
四、渠到水自成:
有一个很简单的道理:“没有投入,就没有回报”,但人们往往不愿意去接受,而是寄希望于“小投入,大回报”这可是小概率事件;而“投入,一定就会有回报”这更要靠运气!若要引水,得先挖渠!俗话说“水到渠成”,看似不费什么力气,却忽略了它着实不可控,一旦水到成灾,后果不堪想象。所以,我们选择——渠成水自到!我得先想好,要什么样的水,要多大的水,让水流向何方,作何用途。那就需要先思考:水源在哪里,距离水源多远,渠需要挖多长,挖渠需要多少人力、资金和时间。最终,引水的质量取决于你对渠的先期投入的质量。水按计划而来则成为必然。
更多品牌观点,请关注天地经纬农业品牌咨询机构官网:http://www.agri-branding.com/
天地经纬2012,变则新生,以品牌引导商业变革。

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    发表于 2013-2-28 22:18:18 |只看该作者
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    发表于 2013-3-1 16:19:22 |只看该作者
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    HerDer 发表于 2013-2-28 22:18
    欢迎知名咨询机构入驻水产频道

    谢谢。关键还是大家共同探讨相互学习
    天地经纬2012,变则新生,以品牌引导商业变革。
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