解读《变形金刚3》中的中国元素与广告

水调歌头

《变形金刚3》海报





《变形金刚3》副标题定名为《月黑之时》




      时隔两年之后，变形金刚重新归来。今日，电影《变形金刚3：月黑之时》终于正式在中国内地各大院线全面公映。之前铺天盖地的宣传已将众多影迷的胃口吊起，影片中关于中国产品的广告植入也成了热门话题。尽管《变形金刚3》在北美已有超过3亿美元的高票房，但在中国内地票房是否会达到13亿元人民币还需时日来揭秘。



芝加哥著名的密歇根大街，《变形金刚3》将从这里“起步”








      《变形金刚》是史上最成功的商业动画之一，它在玩具市场和音像市场上取得了空前巨大的成功，以至于80年代曾一度风靡全球，在亚欧美等多个国家都兴起了一股“变形金刚”热。



伊利舒化奶出现在台词中引来笑场和质疑


      一部充满中国元素的《功夫熊猫2》刚刚让影迷过了一把3D瘾，而《变形金刚3》也不例外。“金刚们”此次回归，借着3D风潮来袭，将同时以2D、3D版本与观众见面，视觉特效更加震撼。
      在两年前的《变形金刚2》中，开场即有中国城打斗场面，同时美特斯・邦威品牌的短暂植入，成功将中国元素和中国品牌加入影片。而《变形金刚3》集中了一切成功商业片的元素，并继续将中国元素进行到底。
      “我能先喝完舒化牛奶再说吗？”这是《变形金刚3》里的一句台词。在这部电影里，将伊利、联想、TCL、美特斯・邦威四个国产品牌全部植入，将成为观众惊叹的一个“亮点”。中国品牌如此大规模地植入，这还是头一回。该片导演迈克尔贝曾解释称：“我只是把它视作喜剧元素，而不是品牌广告”。







男主角激情戏，穿着美特斯邦威的T恤

    据影工场总裁刘思汝介绍，国内品牌要想成为《变形金刚》的广告植入伙伴，需经过三道门槛：品牌是否有足够知名度，企业是否同样具备推广实力和营销思路，品牌形象与影片理念和故事是否契合。此次四个中国品牌都符合这三点要求，所以顺利出现在影片中。
    一位业内人士表示，在美国大片中出现一个品牌的植入广告，每秒钟的收费接近2000万元人民币；这位业内人士估算，四大国产品牌投在《变形金刚3》上的广告费总额，恐怕超过6000万元。
要在《变形金刚》中露个脸，植入费用确实不低。但对国内公司来说，却是一件的美差事。该片会在全球一百多个国家上映，对于想要走出国门的国产品牌来说，这无疑是一般广告难以达到的宣传效果的一次好机会。

L.C

哇  好厉害啊！这叫植入广告你懂吗！

水调歌头

尽管这些企业知道自己在其他的国家的市场没那么大，但是依然希望能露个脸，现在不管是什么，品牌的宣传和影响力已经具备很好的软实力，这里面也体现这些企业正在走全球战略！这里面四个品牌，我就用了两个！

电鳗

呵呵，前一阵很红的电视剧，裸婚时代就很多广告，苹果电脑，手机，东南汽车，红牛，宝马mini，很多啦

海宝

就是给中国人看的。什么全球视野，似是而非。

水调歌头

回复 5# 海宝


    也不是这么说，关键是这么多广告，万一广电总局要求剪辑，企业还得自负呢！其实品牌宣传，有时候不光是一味宣传，还应该借助有影响力的东西！如报纸网站这些传媒，亦或像TF3这样的商业大片！
如果阿凡达也可以的话，我相信大把商家愿意投资！

鱼之乐

在这些图片上加上中国水产频道的水印，是否合理呢

amilyli

呵呵，所谓广告无处不在。真高！！！

我觉得适合的加入广告，即不影响效果，也可以看到熟悉的品牌。

不错！完全不浪费一丝丝的宣传机会。

中国的伊利，联想简值太有材了！

月桂树飘香

这是《变形金刚3》里的一句台词。在这部电影里，将伊利、联想、TCL、美特斯・邦威四个国产品牌全部植入，将成为观众惊叹的一个“亮点”