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TA的每日心情 | 死哪去了 2014-1-25 02:17 |
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华扬集团:品牌背后的力量
发布时间:2010.07.10 新闻来源:华扬集团
“通过一个模式改变行业的现状或公司的经营状况,我觉得有点冒险。”华扬集团董事长、总裁张金林表示,按照目前的发展趋势,隶属于华扬集团的华扬药业在湖北乃至全国市场上坚持传统的经销商模式比较适合自身的发展。
隶属于华扬集团的华扬药业公司于2004年年初正式成立,总投资2000万元,建成综合车间和消毒水车间,包括最终灭菌小容量注射剂、口服溶液剂、中药散剂、粉剂、预混剂、液体消毒剂、液体杀虫水剂、液体杀虫乳剂等8种剂型,共6条生产线。
2005年12与12日,六条生产线、八种剂型全面通过国家兽药GMP认证。同年,与华中农业大学合作,开办第一届“华扬药业班”。
2006年初,加入新华扬集团,秉承“善、行、学、成”的核心价值观,以提高饲料价值和健康养殖为己任,立志“成为食品安全最杰出的促进者、客户与员工发展平台最卓越的提供者!”
2006年10月,正式成立由科研院所及大专院校的专职专家组成的“华扬药业药物研究所”,原中科院水生生物研究所鱼病研究室主任王伟俊教授担任药物研究所所长。
2006年,与华中农业大学合作,开办第二届“华扬药业班”。
2007年,公司成功申报武汉市高新技术企业,并着手开始国家三类新兽药的研发申报工作。
2008年,在团队建设上,公司组建了华中农业大学第四届“华扬药业班”以及培养后备人才的“华扬梦想班”;并加强产品开发工作和市场网络建设,立志于3年内进入动保行业前30强。
2009年,华扬药业举办以“共建铁血同盟、同铸领先利剑”为主题的南湖论坛。
2010年1月,华扬药业和武四东宝通过农业部GMP复检。
2010年组建华扬集团,成立三大板块和一个研究所;分别是动保板块、化工板块、饲料添加剂板块和集团药物研究所。
从2004年成立之初,隶属于华扬集团的华扬药业以湖北为据点,主攻鱼类疾病,经过短短不到七年的发展,如今其领土已经扩展到了华中、华东、华南、东北四个区域。2009年华扬药业在兽药和渔药市场上取得了长足的发展,在湖北市场上跨入前列。2010年3月份,华扬药业兼并了武四东宝,其市场版图扩展到了西北五省。
集中优势力量,打持久战
仙桃、荆州、洪湖三地作为湖北省养殖最为集中的三个区域,是渔药企业的必争之地。但以仙桃为首的过度赊销、经销商之间的恶性竞争令许多厂家望而生畏。“仙桃等地之所以‘差’,主要是市场乱,但养殖户的信誉都比较好。”华扬药业总经理何汝斌分析说:“只要找准市场特点,这几个市场的潜力还是很大的。”
丁赤峰、华扬药业在仙桃的一级经销商,其下面的二级经销商分布在仙桃的各个养殖重镇。随着市场竞争的加剧,为保证销量的持续提升,丁赤峰在华扬药业服务人员的指导下组建了自己的技术服务团队,定期为二级经销商提供服务。“华扬每个月都会定期举办培训。”对于华扬药业的技术服务能力,丁赤峰特别满意。“除了技术培训以外,也会有一些经营指导,打开我们的思路。”
据了解华扬药业根据客户群体将服务分为两种形式。一是针对经销商的培训;二是针对养殖户的鱼病诊断服务。总经理何汝斌告诉记者,“在仙桃市场,我们主要是通过与一级经销商及二级经销商的紧密合作与强化服务来保障市场占有率的稳定和增长。”据丁赤峰介绍,华扬药业这几年在仙桃保持了快速增长。
“我们在湖北市场上的水产服务人员接近20多个。”作为华扬药业最早的员工之一,王波一直负责湖北市场。华扬的发展,除了技术服务优势,主要得益于公司的市场管理。在“服务”和“管理”两把利剑的共同推动下,华扬药业在湖北市场上的销量与成立之初相比增长近百倍。
品质优先,技术创新
据了解,在很多养殖重镇,“达克菌”被养殖户誉为“救命药”。“如果说我们的产品有什么奇特的地方,好像也没有。达克菌真正胜在生产工艺上。”华扬集团董事长、总裁张金林认为,好的产品必须要有两个保证,一个是原料,一个是生产工艺。只要两者具备,产品品质才能有所保证。
据了解,华扬药业仅质检部就有接近10人,除了产品副总监以外,还有5个QC、2个QA、2个产品副经理,这在混乱的渔药行业并不多见。2010年,华扬药业以高分通过了“中国兽药GMP”复检。经过多年的努力及市场考验,华扬药业逐步形成了以“达克菌”、“应激宁”、“板蓝息毒敏”等一系列为主的品牌产品。
华扬集团董事长、总裁张金林表示,未来能够做大、做强的企业,一定是规范的企业。不规范的企业以后即使想规范,所花费的代价和成本是相当高的!
坚持传统模式,打造铁血同盟
2009年11月23日,以“共建铁血同盟,同铸领先利剑”为主题的2009华扬药业战略伙伴南湖论坛拉开帷幕。来自全国各地约80位合作伙伴齐聚武汉,与华扬药业共谋发展。“我们和华扬结成了战略同盟。”丁赤峰信心满满地说。
从“直营店”引发的渔药营销模式变革开始,2010年关于渔药市场营销模式的讨论不绝于耳。传统的经销模式在市场中的声音越来越微弱,似乎只要改变营销模式,企业市场份额萎缩的现状就会得到缓解。
“通过一个模式改变行业现状或公司的经营状况,我觉得这有点冒险。”华扬集团董事长、总裁张金林表示,按照目前的发展趋势,华扬在相当长一段时间内都会在湖北乃至全国市场上坚持传统的经销商模式。主要基于几个方面的考虑:一、经销商有资源,而企业没有足够的资源区控制整个市场;二、华扬注重培养扶持一些老经销商注重加强他们的服务能力,同时选择一些有服务能力的新经销商合作。第三、很多经销商和公司已经结成了利益共同体,他们对华扬的产品、文化理解的非常到位,对公司也非常忠诚。
华扬药业总经理何汝斌介绍说:“华扬一直沿用传统的经销商模式,区别在于华扬没有业务员,只有众多技术服务专员,通过强化专业的技术服务来提高市场占有率。”
据华扬药业水产药品事业部总监吴建军介绍,2009年华扬共做了100多场培训。除了华扬药业的技术服务专员进行培训以外,还和一些大型饲料公司合作,通过优势互补,共同提升养殖户的经济效益。 |
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