《营销正能量》2013版水产营销蓝皮书目录抢先看，欢迎订购

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《营销正能量》一书，由原本品牌营销机构董事长何足奇编撰，由原本品牌营销机构研究中心深入调查研究，理论与实践相结合，经过三个月编撰而成，资料详实，分析深入，观点鲜明，具有很强的可读性。

本书由八个篇章组成，重点研究了鲍鱼、海参、罗非鱼、淡水鱼、休闲食品等5个品类细分市场，系统的提出中国水产营销正能量的概念。该书全面讲述了2012中国水产营销其发展趋势和特点，并以獐子岛、好当家、百洋水产、棒棰岛海参、江船长即食鲍鱼 、国联水产、海之缘、富丹、良中行、坤兴、舟山远洋鱿鱼等多个知名案例，深入分析我国水产业发展的市场环境和趋势，存在的优势与不足，明确提出了营销正能量和提升竞争力的必然要求和客观需要，特别是在当前扩大内需，推动消费结构和产业结构优化升级等方面具有战略意义。报告还提出了促进水产业发展总体战略思路和具体措施。

《营销正能量》指出，正能量不仅是推动中国水产品牌营销成长的力量，也是驱动中国水产企业强化食品安全，提升品质管理，构筑品牌信誉的驱动力。水产营销正能量不仅是品牌成长的力量，也是凝聚行业共识，推进行业健康成长的巨大力量，对未来水产业的发展具有多方面重要战略意义。


2012-2013水产营销蓝皮书
营销正能量
目录

代序 弘扬正营销力量 3
序 榜样正能量 4
第一篇 2012水产营销回顾 6
　　　第一章 2012水产营销综述 7
　　　第二章 2012水产竞争正能量 10
　　　第三章 2012水产品类正能量 13
第二篇 锻造水产营销正能量 19
　　　第四章 影响水产营销成长的负能量 19
　　　　　延伸阅读：福建水产的品牌困境 21
　　　第五章 品牌思维正能量 24
　　　　　延伸阅读：好当家，占位传播抢先机 26
　　　第六章 品类创建正能量 27
　　　　　延伸阅读：獐子岛活品“中国鲜” 29
　　　第七章 产品锻造正能量 30
　　　　　延伸阅读：闽洋海蜇品类王国 32
　　　　　延伸阅读：水产食品产品发展趋势 33
　　　第八章 渠道模式正能量 36
　　　　　延伸阅读：坤兴深海码头商超化品牌思维 38
　　　第九章 营销推广正能量 39
　　　　　延伸阅读：15天,舟山远洋鱿鱼的品牌传奇 42
　　　第十章 微营销，正能量 44
　　　　　延伸阅读：水产营销的电商模式 46
　　　第十一章 品牌文化正能量 48
　　　　　延伸阅读：原产地品牌特征 52
　　　第十二章 社会责任正能量 55
　　　　　延伸阅读：獐子岛，世界渔业可持续发展样板 59
　　　第十三章 营销团队正能量 61
　　　　　延伸阅读：个人英雄和规模领导力 63
第三篇 海参营销正能量 64
　　　第十四章 海参营销进入拐点 64
　　　第十五章 寻找海参营销正能量 72
　　　　　业界互动——海参危机中的营销机会 72
　　　　　业界互动——海参差异化品质的正能量 73
　　　　　业界互动——海参营销的再跨界 74
　　　　　业界互动——品牌源自信任 76
　　　　　业界互动——锻造战略产品 77
　　　　　业界互动——发挥渠道联动 78
　　　　　延伸阅读：棒棰岛海珍家宴营销正能量 80
　　　　　延伸阅读：阿里郎海参的差异化品质营销 82
　　　　　链接阅读：海参营销正能量 83
第四篇 鲍鱼营销正能量 85
　　　第十六章 鲍鱼的营销出路 85
　　　第十七章 寻找鲍鱼营销正能量 87
　　　　　延伸阅读：南日岛鲍鱼正能量 89
第五篇 罗非鱼营销正能量 90
　　　第十八章 罗非鱼内销困境 90
　　　　　延伸阅读：海南罗非鱼内销现状 94
　　　第十九章 寻找罗非鱼营销正能量 95
　　　　　链接阅读：罗非鱼营销正能量 97
第六篇 淡水鱼营销正能量 99
　　　第二十章 淡水鱼营销难题 99
　　　第二十一章 淡水鱼营销正能量 101
　　　　　延伸阅读：河豚美味的营销破局 105
　　　　　链接阅读：淡水鱼营销正能量 108
第七篇 水产休闲食品正能量 109
　　　第二十二章 水产休闲食品营销能量分析 109
　　　第二十三章 水产休闲食品营销正能量 112
　　　　　延伸阅读：快消品营销的五大特征 114
第八篇 弘扬水产品类营销正能量 116
　　　第二十四章 水产品类的营销意义 116
　　　第二十五章 水产营销的品类谋略 119
　　　　　延伸阅读：水产营销的十大正能量 122
历年水产营销蓝皮书回顾 126
后记：营销正能量，从思维到方法 132

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